封杀！抖音关停了1006个账户！套现4.4亿，刘强东减持京东健康；88家中概股被列预摘牌名单；李宁将在店内卖咖啡？丨一周电商大事
大公司·大事件
阿里巴巴
淘宝直播618最新播报
5月6日，2022淘宝直播618线上宣讲会举办。今年在大促投放规则上，淘宝直播做出了重大改变：
1、淘宝直播618加油包需提前购买
本次618加油包分为以提升直播间综合效果为导向的“主播冲榜加油包”，以增加品牌曝光提高直播间互动观看为导向的“品牌闪耀加油包”，以及针对较大预算的头部商家推出的“钻石周期加油包”。这些加油包的核心流量来源为：上下切、直播广场、点淘、猜你喜欢、手淘首焦、搜索结果页。
在超级直播投放上，淘宝直播官方给出了三个指导。
投放节奏：提前20天持续开始商业化RTB投放。目的是为了人群算法学习+提前熟悉商业化流量承接方式。
费用安排：超级直播预算/店铺效果广告预算=自播渗透率。目的是为了拉新引流+直播增量。
测试方向：直播间内容&货品&玩法。目的是为了找到最合适的货品和玩法承接方式，提升ROI。
2、看点服务被列为今年商家618必需投入项目
看点是2021年淘宝直播推出的商品介绍的短视频服务，主播可以在直播过程中直接将商品介绍片段打标关联商品和关键词，打标后的看点视频将会出现在用户搜索和推荐结果中。
今年淘宝直播618明确要求，店播间爆品看点打标率必须做到100%，即宝贝口袋核心主推爆品必须都打上看点并且实时更新。同时，商家也必须进行看点超级直播商业化投放，投放比例占到超级直播总预算的40%。
淘特APP首页开通淘特10元店入口
日前，淘特APP在首页开辟淘特10元店入口，入口位于App首页核心位置。据了解，消费者点开后就可以进入3元3件、9.9元3件、18.9元3件等不同购物场景。10元店依托线上直营模式，定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐，可实现一个包裹发货。
饿了么智能柜客服回应向骑手收费：各种运营支出 未来全国都将收费
日前，在抖音等平台，有外卖配送小哥爆料称饿了么智能柜开始向骑手收费，价格在0.3-0.6元不等。据了解，目前，饿了么已经在杭州、嘉兴、绍兴、南京、成都、宁波等多个城市试点收费，收费对象包括饿了么及其他平台骑手。根据地域不同，收取的费用不同。
对于收费的行为，饿了么智能柜客服回应称，此前在刚推出的时候是关怀期，为了让骑手体验到智能柜的便利，所以免费。但是，由于物业费、清洁费以及电费等成本支出，导致在部分区域开始收费。（新浪科技）
字节跳动
抖音封禁1006个网络诈骗广告账户
据消息，近期，根据网友举报，抖音发现少数不法分子以手工品制作培训、试衣员、人力招聘等推广形式实施诈骗行为，严重影响了平台用户权益和平台生态。对此，平台予以严厉打击，2022年以来，共对1006个广告账户予以封禁等处理。
抖音还表示，在针对诈骗行为的核查中发现，很多违法犯罪团伙在短视频平台发布的内容往往并不违规，但其随后会通过引导网友添加微信等社交平台账号，进而诱导用户下载第三方App的方式，实施诈骗行为，因此，打击网络诈骗行为，需要社会各界共同监督与治理。
“抖音潮流东方季”活动：汉服销量同比增长312%
日前“抖音潮流东方季”活动收官。活动期间，国货销量同比增长79%。其中，汉服深受用户青睐，销量同比增长312%。国货商家自播总时长为210万小时，累计直播观看量达21.33亿次，直播间累计点赞为16.23亿次。
据悉，活动覆盖了772万款国货，来自珠宝、美妆、服饰、家居、食品、酒水等多个行业。其中，已有两百余家中华老字号通过抖音电商打开了新销路。在“抖音潮流东方季”活动推动下，回力、海天、恒源祥销量成倍数增长，同比增幅达673%、278%和848%。
抖音内测“商场”新入口 商品页数量超直播带货
日前，一些用户打开抖音时会发现，瀑布流短视频已转变为一个类似淘宝、拼多多的商城页面。也有一部分用户的主页面虽然仍是短视频推荐页，但底部导航栏第二个菜单，从原来的“朋友”变成了“商场”。据《中国经营报》报道，这个正在灰度测试的功能目前只有国内部分区域可以看到，目前选择了特定人群试用，此后将逐步扩大其试用者数量，以便及时发现和纠正其中的问题。
据了解，新版抖音将在底部导航栏新增一个“商场”按钮，从功能体验来看，抖音“商城”从选货到下单已经打通了操作流程。值得注意的是，抖音的“商场”看起来更像一个传统电商页面，商品页的数量要远超直播带货，而且在提交订单时，会明显跳转出“抖音支付”选项。
京东
刘强东减持京东健康套现近4.4亿
5月4日，京东健康股价一度跌超8%，此前遭刘强东减持逾884万股套现近4.4亿元。资料显示，刘强东日前两度减持京东健康的持股，涉及约884.04万股，合共套现近4.4亿元，为京东健康2020年底上市以来刘强东首次减持。减持后，其于京东健康的持股降至68.66%。
京东云公布B2B私域销售管家“云订货” 搭建专属订货平台
京东云推出B2B私域销售管家“京东云·云订货”，为企业搭建专属的订货商城平台。在商城搭建方面，“京东云·云订货”可为企业提供“订货商城搭建+进销存管理+配送管理+客户管理”于一体的数智化商城管理能力。卖家可以掌握360度客户画像，向B端买家推出更多营销模式。在私域运营方面，可为企业叠加私域运营能力，帮助企业完成获客引流、B端私域营销、多触点私域覆盖。
从实际数据来看，“京东云·云订货”帮助客户做到了0漏单、0错单，将客户触达时效降低到秒及以下，获客成本降低35%以上，人员服务成本降低30%以上
京东推出“加减乘除”复工大礼包
京东针对上海及其他地区复工的“堵点”“难点”，推出“加减乘除”复工大礼包，为600余家政企客户交付超650万件物资，减免商家费用超2亿元，商家订单量恢复到正常水平6成以上，对受疫情影响商家豁免5项基础考核指标等。（文汇报）
腾讯
腾讯国美宣布战略合作
2022年5月5日，国美宣布与腾讯进行战略合作。据介绍，双方将在云服务、智能营销、智慧零售等领域开展合作，腾讯在数智化连接方面的用户、产品和工具等，与国美在家生活全零售方面的网络、供应链、运营和服务等进行集成创新和共享共建。（界面新闻）
微信上线朋友圈出框式广告
日前，微信全新推出朋友圈出框式广告，以助力品牌在新品上市、节日营销等场景快速抢占用户注意力，官方表示出框式广告总互动点击率高出大盘均值1倍+。
据了解，2015年1月，微信首次上线朋友圈广告；目前朋友圈信息流已拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等多种形式。
拼多多
拼多多进军新业务：同城配
据悉，在社区团购平台供应商社群中流传一张“拼多多同城配”的招商图传。显示该业务被命名为“拼多多同城配”。据了解，招募所面向的商家主要是针对具备24小时配送能力的水果商家，包含连锁店、前置仓、档口批发商、配送服务商等。而服务覆盖重点城市则瞄准一线城市，上海、北京、广州、深圳等。
但是诸多迹象表明，拼多多的同城配尚未在产品端正式推广，部分功能还停留在测试阶段。比如在拼多多App首页上，还没有获得入口资源。但据关注该业务的拼多多商家透露，开通同城配提交审核的示例商品已经可以显示“24小时达”标签。
（点击下方图片链接，阅读“重磅丨拼多多冲进“五环”！要搞24小时同城送达？”查看更多详细信息）
快手
国际美妆品牌兰芝入驻快手电商
据快手电商官微消息，国际知名品牌LANEIGE兰芝正式宣布入驻快手电商，成为快手电商“大搞品牌”战略以来引入的又一国际知名美妆品牌。在快手电商“大搞品牌”战略下，2021年下半年，快手电商成立KA品牌团队。2021年四季度，快手电商品牌自播GMV达到一季度的9倍以上。另还有数据显示，2021年，有超过1000家行业风向标品牌入驻快手电商，同比增长了186%
元宇宙
Pico将上调今年VR设备出货量目标至180万台
据上证报，被字节跳动收购8个月以来，Pico表现得低调而迅猛。日前，有多家媒体及消息人士透露，由于营销效果远超预期，字节跳动将调高旗下公司Pico的VR产品2022年销售目标至180万台，而此前的原定目标为100万台左右。一位业内人士表示，随着整个内容生态的进一步发展，未来行业将步入快速发展期。
Meta在中国台湾设立亚洲首座元宇宙XR基地
据报道，Meta在中国台湾启用了全亚洲第一座元宇宙XR基地，促进XR政策讨论与产业交流，未来将聚焦文化艺术、经济商业、社会公益等三大领域。XR是VR、AR、MR的总称。（TechWeb）
跨境·电商
Shopify宣布以21亿美元收购物流服务商Deliverr
据全球电商SaaS平台Shopify官网最新消息，公司已与物流服务商Deliverr达成协议，以21亿美元的价格收购后者。这是Shopify有史以来最大的一笔交易，将为平台数百万商家创建一个端到端的物流服务平台。
据了解，Deliverr成立于2017年，是一家美国的物流网络服务商，帮助亚马逊、eBay和其他电商平台的商家在两天或更短时间内将产品送达消费者手中。
Shopee拿到巴西支付牌照 提供电子货币服务
日前，亚洲在线零售巨头Shopee旗下的SHPP Brasil公司已经获得巴西中央银行批准，将以支付机构的身份运营，发行电子货币。该项授权已于5月2日在巴西联邦官方公报上公布。
SHEIN推出全新环保服饰线evoluSHEIN
日前，SHEIN宣布推出全新环境友好服饰产品线evoluSHEIN。据了解，evoluSHEIN首批上线的170款产品涵盖上衣、裙装、裤装等女装主要类型，今年夏天还将推出加大码。至今年9月底，evoluSHEIN系列将拓展到至少1500款产品。SHEIN还将计划进一步丰富该系列的环保面料种类以及其他再生纤维的认证计划。
你可能关心的事
京东、拼多多等88余家中概股被SEC列入“预摘牌名单”
据美国SEC官网显示，该机构周三又将包括京东、哔哩哔哩、拼多多在内的88家中概股加入“预摘牌”名单，使得名单上的中概股数量上升至105家。对此，京东、哔哩哔哩等表示，将努力保持在纳斯达克和港交所的上市地位；蔚来汽车、中通快递等表示，将努力保持在港交所/纽交所的上市地位。（财联社）
京东回应被美SEC列入“预摘牌名单”
5月5日，京东集团就被美国SEC列入“预摘牌名单”一事在港交所公告称，公司一直在积极探索可能的解决方案，将继续遵守中美相关法律法规，并在条件允许的情况下，保持公司在纳斯达克市场及香港联交所两地的上市地位。
广电总局等四部门：禁止未成年人直播打赏 从事主播工作
日前，国家广电总局等四部门发布《关于规范网络直播打赏 加强未成年人保护的意见》。意见提出，禁止未成年人参与直播打赏。网站平台应当坚持最有利于未成年人的原则，健全完善未成年人保护机制，严格落实实名制要求，禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。严控未成年人从事主播。
网站平台应加强主播账号注册审核管理，不得为未满16周岁的未成年人提供网络主播服务，为16至18周岁的未成年人提供网络主播服务的，应当征得监护人同意。对利用所谓“网红儿童”直播谋利的行为加强日常监管，发现违规账号从严采取处置措施，并追究相关网站平台责任。
乐乐茶暂停上海社区团购
5月4日，乐乐茶发布公告称：因奶茶团购订单量远超预估，品牌暂时关闭团购付款窗口。同时，因运力及原物料存在不确定性，对现已支付预付款的顾客，暂无法告知明确的配送时间，但会在配送前1-2天联系顾客进行信息确认。
据了解乐乐茶创立于2016年，主要销售茶饮、茶包，旗下有乳酪鲜果茶、脏脏茶、脏脏包、咸蛋厚芋泥软包等多款产品。4月17日，乐乐茶曾官宣开通上海地区的社区团购服务，提供软包、吐司等食品物资，并合作朝日唯品推出了团购套餐。
李宁申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标
日前，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。对此，李宁公司回应称，这是一次创新尝试，计划在店内提供咖啡服务。
目前，越来越多的巨头入局咖啡赛道，中国邮政开出邮局咖啡店，中石油、中石化分别推出了“好客咖啡”和“易捷咖啡”，同仁堂创立“知嘛健康咖啡馆”。
小红书新增社区商业公约：鼓励站内交易 反对虚假种草
小红书日前上线了《社区商业公约》，从交易和营销两方面，对商家和品牌提出了相关契约。据介绍，小红书在此前上线的《社区公约》基础上增设了《社区商业公约》，从保护创意资产、通过专业号进行经营、反对“虚假种草”等方面，明确了商家和品牌的权利和责任。这也是小红书首次系统地表达了社区的商业规范主张，明确了“真诚经营，用心创造”的商业价值观。
寺库所持100万股权被冻结
日前，北京寺库天下投资有限公司新增股权冻结消息，股权数额100万元，被执行人为寺库网关联公司——北京寺库商贸有限公司，冻结期限自2022年4月28日至2025年4月27日，执行法院为北京市朝阳区人民法院。
星巴克计划在今年晚些时候推出首个NFT藏品
当地时间5月3日，星巴克官网宣布，计划在今年晚些时候推出首个NFT藏品。该公司表示，计划创建一系列品牌NFT藏品，持有者将成为社区成员，并获得访问独家体验和福利的权限。星巴克方面表示，其相信NFT具有广泛的潜力，是一个增值业务收入来源，还可创建一个新型的数字生态系统来补充星巴克目前的数字平台产品。（界面新闻）
马斯克抨击苹果：App Store的抽成就像对互联网征收了30%的税
北京时间5月4日消息，针对苹果公司的支付服务被欧盟提起反垄断诉讼的报道，特斯拉CEO埃隆·马斯克（Elon Musk）周二在Twitter上表示，苹果App Store的抽成就像对互联网征收了30%的税，这笔费用是本应该有的正常水平的10倍，肯定不行。
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